광고의 사회적 기능

날씬한 서구형의 모델 등장은 모든 여성들에게 다이어트의 열풍을 낳게 하였고 다이어트 건강보조식품 시장의 성장을 가져왔다. 기업은 급속도로 성장했는지는 몰라도 많은 여성들은 아름다워져야 한다는 강박관념의 포로가 되어 상대적인 열등감으로 우을증에 빠지고 있다. 소비자는 광고로 인하여 불안해하고 있다. 다른 사람이 입은 옷과 화장품, 가전제품, 핸드폰 등을 갖지 않으면 시대에 뒤떨어지는 것 같아 본인의 경제적 입장과는 상관없이 소비하는 것이다. 핸드폰시장이 2000만 명이 넘은지 오래이다. IMF 시기에 제일 효자 노릇한 광고가 통신업체라고 한다. 처음에는 삐삐였다. 다음이 핸드폰이었다. 청소년을 상대로 불법 판매를 일삼으면서 키운 성장이 제대로 된 것인가? 미성년자 자녀가 부모 몰래 혹은 묵인 하에 핸드폰과 삐삐를 구입 사용하다가 요금을 내지 못해서 신용불량자로 등재된 사례가 수십만 건이 된다. 많은 청소년을 불법자로 만든 장본인이 다름 아닌 통신업체의 과다한 광고전략 아니고 무엇인가? 10대의 광고모델의 등장은 주 소비계층을 어린 10대 청소년으로 삼은 까닭이다. 대중사회에서 가장 민감하고 빠르게 변화를 거듭하는 업계가 바로 광고업계인 듯 하다. 신세대가 등장하니, 거기에 맞춰 재빠르게 그들을 소비의 주도적인 세력으로 키우고 있다. 주유소에서 어렵게 아르바이트해서 번 돈을 청바지, 핸드폰 등의 구입으로 다 써버리는 젊은이를 주위에서 흔히 볼 수 있다. 값비싼 운동화가 탐이 나서 중학생이 초등학생을 위협하고, 근사한 오토바이를 타고 싶어서 일탈의 과정을 경험하게 된다. 어린이의 경우 과자는 뒷전이고 과자 속에 있는 경품을 미끼로 한 과대광고로 동심은 멍이 들고 있다. 따조를 얻기 위해 과자를 구입하자마자 통채로 버리고 만다. 동심이 멍드는 것은 고사하고, 우리의 애기들은 태어나자 마자 과대한 분유 광고로엄마 젖을 먹지 못하는 비극을 낳고 있다. 모유수…
동심이 멍드는 것은 고사하고, 우리의 애기들은…