광고 조사

3. 광고 조사의 중요성 합리적인 의사결정에 기여함으로써 의사 결정에 따른 위험을 최소화 Vr - 광고조사 순가치 Ver - 조사시, 의사결정의 기대가치 Ve - 비조사시, 의사결정의 기대가치 Cr - 광고 조사비용 →성공 - 하이트 맥주, 프록터 엔 갬블의 프링글스, 리버 브라더스의 스프라이 실패 - 마리안느 잡지, 코카콜라의 뉴코크, 포드의 에드셀 광고 과정과 광고 조사의 역할 광고 - 전략과 크리에이티브, 과학과 예술, 이성과 감성 모두 포함 Feedback (전략적 광고 기획의 과정) 광고조사는 ① 광고와 관련된 문제의 발견과 명확화 ② 문제 해결방향에 대한 대안 발견 ③ 대안별 평가 및 최적 안 도출 ④ 광고매체 선택 및 활용방안 수립 ⑤ 최적의 크리에이티브 창출 ⑥ 광고 효과의 정확한 평가 및 개선방안 도출 - 등과 관련하여 합리적인 의사결정에 기여