광고의 의미, 여성의 성 상품화

이렇게 현대 사회에서 광고는 생산자와 소비자를 연결시켜 주는 매개체로서 중요한 역할을 담당하고 있으며 광고라는 커뮤니케이션 상황에는 광고주, 상품, 예상 소비자라는 주요 참여자가 존재한다. 광고를 전달하는 매체는 다양한데, TV, 라디오, 신문은 물론이고 잡지, 거리의 간판, 버스, 철도 등의 대중 교통수단, 심지어는 우편물에까지도 광고가 실린다. 광고는 널리 알려야 한다는 그 고유한 특성 때문에 전달 매체로 대중 매체를 사용하며 그 전파하는 힘과 파급 효과, 사회적 영향력은 대단히 크다. 오늘날 대중매체는 우리의 생활 속에서 거의 모든 사람이 접촉할 수 있는 수준으로 확산되어 있으며 그 영향력은 점점 커지고 있기 때문이다.