[광고의이해] 매체별 장단점

매체계획에서 가장 기본적인 단어는 매체(medium, media)와 비히클(vehicle) 이다. 여기서 매체란 오디언스(audience)에 뉴스, 오락, 정보 광고물 등을 전달하는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 뜻하며 이것을 흔히 대중매체(mass media)라고 한다. 또 신문사의 뉴스 전광판, 시내버스, 지하철, 비행선, 대형 건물의 벽면이나 옥상, 전화번호부, 우편물(DM), 이벤트(event) 등을 통해서도 광고물이 전달되며, 이러한 광고 전달 매체를 광고업계에서는 SP매체(sales promotion media)라고 한다. 특히 최근에는 첨단전자 통신기술을 이용한 매체인 텔리텍스트(Teletext), 비디오텍스트(Videotext), CATV, HDTV(고품위TV), DBS(위성방송), LAN(근거리통신망), VAN(부가가치통신망), ISDN(종합통신망) 등을 뉴미디어(Newsmedia)로 통칭하지만, 광고업계에서는 이 중 광고매체로서 가장 활용도가 높은 CATV를 뉴미디어로 지칭한다. 또 비히클이란 어떤 매체의 범주(media category)에 속하는 각각의 개별 매체에 있어서 광고물이 운행 또는 게재될 수 있는 구체적인 특정 시간(time)이나 지면(space)을 뜻한다. TV의 경우에는MBC-TV의 뉴스데스크, 전원일기 등이 이에 해당되며 신문의 경우 XX일보 1면, 2면, 사회면 등이 이에 해당된다. 이에 매체기획자는 매체에 관련된 의사결정을 하기에 앞서 매체기획에 영향을 미치는 요인들을 분석하여야 효율적인 매체기획을 수립할 수 있다. 일반적으로 특정 광고 캠페인에서는 하나의 매체 유형만을 사용하는 것이 아니라, 여러 가지 매체 유형을 동시에 사용하게 된다. 다시 말해 미디어 믹스 전략을 이용하는데,…
이에 매체기획자는 매체에 관련된 의사결정을 하기에 앞서 매체기획에 영향을 미치는 요인들을 분석하여야 효율적인 매체기획… 1. TV