광고환경의 변화와 그에 따른 IMC의 중요성을 논하라

IMC의 개념- 촉진전략과 매체 접촉점 관리를 의미한다 다시 말해 종래의 광고, 홍보, 판촉, 판매, 커뮤니케이션 등 각각의 부분으로서 보는 시각을 벗어나서 기업의 종합적인 마케팅 노력이 만들어낸 결과를 전체적으로 파악하자는 새로운 방법론이다 IMC의 중요성으로는 소비자의 중요성을 인식하게 한다, 시너지 효과의 창출이다, 브랜드 접촉점 관리를 수월하게 해준다로 나누어진다. IMC의 핵심요체는 광고 따로, 판촉 따로, 홍보 따로가 아니라 고객 데이터베이스를 기반으로 한 통합된 커뮤니케이션의 활동은 고객의 직접적 행동반응을 만들어 고객 한 사람과 지속적인 관계를 형성하며, 브랜드 자산을 구축하여 시장에서 실리적인 이익을 추구하는 활동이라 할 수 있을 것이다