한신대,남서울대,극동대의 인터넷 PR분석

Ⅰ. 인터넷을 이용한 PR의 의의 커뮤니케이션 도구로 인식되었던 인터넷의 `삶의 터전화`는 단순한 매체환경 변화 뿐만 아니라, 기업의 경영환경, 조직체의 커뮤니케이션 환경을 변화시키고 있다. 사이버 공간은 비즈니스, 교육, 각종 문화활동들이 이루어지는 새로운 세상으로 이제는 그 안에서 새로운 문화가 형성됨으로써 삶의 터전 또하나의 생태계로 자리메김하고 있다. 인터넷 PR의 출발은 바로 이러한 인터넷의 확산과 그에 따른 변화 속에서 홍보의 전문영역 확립과 위상강화를 통한 본연의 역할 정립이라고 할 수 있다. 전자우편(e-mail), 홈페이지, 채팅, 커뮤니티활동 등 인터넷 공간에서의 커뮤니케이션 도구들과 기술개발에 따른 활용성 증가, 그리고 데이터 베이스 관리 체계화에 따른 사용자들과의 일대일 맞춤형 커뮤니케이션은 마케팅에 있어서도 사이버 마케팅(cybermarketing), 이메일 마케팅(e-mail Marketing) 등 새로운 마케팅기법을 탄생시키고 있다. 여기에 조직과 공중 그리고 커뮤니케이션 환경의 변화는 자연스럽게 PR, 특히 인터넷 PR에 대한 명확한 개념 정립을 요구하고 있다. 1. 인터넷 PR의 정의 인터넷 PR이란, 크게 두가지의 관점에서 정의 지을 수 있다. 조직(대학)과 공중, 그리고 홍보와의 기본적인 관계모델에서 보는 바와 같이 첫째는 환경적 접근에서의 개념으로 인터넷이라는 사이버 공간에서 기존 조직(대학)들이 홍보활동을 전개하는데 있어 사이버 공간의 특성을 고려한 적절한 홍보활동을 통해 오프라인상에서의 광고, 퍼블리시티 등 다른 홍보활동들과 시너지를 낼 수 있도록 활동하는 것, 즉 인터넷을 활용해 기존 오프라인 기업(대…
인터넷 PR이란, 크게 두가지의 관점에서 정의 지을 수 있다. 조직(대학)과 공중, 그리고 홍보와의 기본적인 관계모델에서 보는 바와 같이 첫째는 환경적 접근에서의 개념으로 인터…