한신대,남서울대,극동대의 인터넷 PR분석

Ⅰ. 인터넷을 이용한 PR의 의의

커뮤니케이션 도구로 인식되었던 인터넷의 `삶의 터전화`는 단순한 매체환경 변화 뿐만 아니라, 기업의 경영환경, 조직체의 커뮤니케이션 환경을 변화시키고 있다. 사이버 공간은 비즈니스, 교육, 각종 문화활동들이 이루어지는 새로운 세상으로 이제는 그 안에서 새로운 문화가 형성됨으로써 삶의 터전 또하나의 생태계로 자리메김하고 있다. 인터넷 PR의 출발은 바로 이러한 인터넷의 확산과 그에 따른 변화 속에서 홍보의 전문영역 확립과 위상강화를 통한 본연의 역할 정립이라고 할 수 있다.
전자우편(e-mail), 홈페이지, 채팅, 커뮤니티활동 등 인터넷 공간에서의 커뮤니케이션 도구들과 기술개발에 따른 활용성 증가, 그리고 데이터 베이스 관리 체계화에 따른 사용자들과의 일대일 맞춤형 커뮤니케이션은 마케팅에 있어서도 사이버 마케팅(cybermarketing), 이메일 마케팅(e-mail Marketing) 등 새로운 마케팅기법을 탄생시키고 있다. 여기에 조직과 공중 그리고 커뮤니케이션 환경의 변화는 자연스럽게 PR, 특히 인터넷 PR에 대한 명확한 개념 정립을 요구하고 있다.
1. 인터넷 PR의 정의
인터넷 PR이…(생략)