광고가 사회에 미치는 영향

1)시장지배관점
광고를 통하여 소비자들은 제품의 가격에 대한 관심을 줄이고 광고에서 강조하는 이미지에 중점을 두어 물건을 구매하도록 만들었다는 관점이다.
텔레비전 화면 안으로 휴대폰을 떨어뜨리는 엑스캠퍼스의 최근광고는 그 생생함과 기발한 아이디어로 고가의 대형평면TV에 대한구매 의욕을 부추긴다. 트롬 세탁기의 경우는 ‘오래오래 입고 싶어서’, ‘오래오래 느끼고 싶어서’ 등 정서적인 카피를 사용하여 고가의 트롬 세탁기에 특별한 개성을 부여했다.

2)시장경쟁력관점
광고가 가격에 관한 정보를 알려주고 기업 간의 경쟁을 유발하여 가격을 낮추고 독점기업을 없앤다는 관점이다.
휴대폰 업계 중 가장 적은 가입자 수를 보유하고 있는 현재의 엘지텔레콤 광고와 , 과거 참존 화장품이 ‘가격’을 내세우며 광고를 했던 것이 그 예이다.
그 밖에도 현재 하이마트와 경쟁중인 인터파크(인터파크에선 조금 덜 듭니다.) 처음 출시 됐을 때의 파크랜드(거품을 뺏습니다) 등도 가격을 내세우는 광고이다.

3)광고의 순기능과 역기능

광고는 사회를 부유하게 하는 원동력이 되었다. 소비를 늘리게 하여 생산이 활발해 지고 일자리도 늘어갔다. …