『미디어 바이러스』

A. MTV 혁명(시뮬라르크 안의 전쟁)

바이아컴 미디어 왕국의 왕관 격이라고 할 수 있는 MTV 네트워크는 24시간 뮤직 비디오 방송국으로 시작을 했지만, 태도, 스타일, 데이터, 의미를 전달하는 텔레비전 기능의 혁명에 불을 붙였다. MTV는 음악과 미디어 산업의 재구성뿐만이 아니라 영화 제작과 뉴스 수집 방법, 여론, 사회적 문제, 그리고 최근에는 심지어 대통령 선거와 세계 정세에까지 영향을 미치고 있다. 또한 MTV를 통해 이전에는 주목받지 못하고 무시되었던 사회계층이 강력한 목소리를 갖게 되었다. MTV의 공격은 케이블 TV의 확산에 힘입었다. MTV는 록 비디오만 방송하는 최초의 채널로 등장했다. MTV는 이미 너무 상업화된 음악 산업을 더욱 상업화한다고 비난 받았지만, 오래지 않아 앨범의 인기를 결정하는 데 있어 음악 자체만큼 중요한 요소가 되었으며 음악가들에게 자기들의 스타일의 레코드 재킷보다 훨씬 넓은 시각적인 형태로 표현할 방법을 제공했다. 레코트 회사들은 단편 영화를 만드는 비용을 들여서 가수들을 선전하게 되었고 밴드를 시각적인 영상으로 포장하여 음악을 팔 기회를 잡았다. MTV 비디오의 목적은 밴드를 시장에서 판매하…(생략)