광고분석

광고1 여기의 이 광고작품들은 프랑스 칸트 세계 광고제에서 인쇄광고부문의 대상을 수상한 작품들입니다. 광고1은 이탈리아에서 시리즈로 제작된 리바이스 501 청바지 광고 입니다. 폭넓고 추상적인 주제를 사물대체방식으로 구성한 강하고 매력적인 영상을 통해, 제품의 이점을 암시와 연상의 효과로 극대화하고 있습니다. 여기서 터번과 말고삐, 스모의 샅바로 사용된 리바이스 501 청바지는 언제, 어디에서나 다용도로 사용될수 있는 편리성과 기능성을 쉽게 그리고 간략하게 나타내고 있습니다. 이 리바이스 501 시리즈 광고에서는 언어적으로는 표현하기가 어려운 제품의 내재적인 메시지를 비언어적 커뮤니케이션의 특성과 영향력을 고찰하는 연구가 점차 활성화되어가고 있으며 이러한 연구는 인류학, 언어학, 사회학, 사회심리학과 같은 다양한 분야에서도 수행되고 있다. 비언어적인 영상기법을 통해 웅변적으로 전달하고 있다. 광고2 광고2는 영국에서 제작된 벤츠SLK 스포츠카의 광고 포스터 이다. 길가에 주차되어 있는 너무 멋진 자동차를 보기 위해 지나가던 자동차들이 급정거했기 때문에 생겨난 바퀴자국을 포거스 함으로써 보는 사람들에게 언어적으로 설명할 수 없는 감정의 메시지를 전달하고 있다. 이 세 작품에는 카피가 없다. 오직 영상(사진)과 브랜드 로고만으로 메시지를 전달하고 있다. 이와 같이 잘 조직 되고 적절한 연관성을 갖고 있으며 임팩트가 강한 영상적 표현은 언어적으로 표현하기 어려운 감정과 정서를 하나의 이미지를 통해 신속하게 전달해 주는 힘을 갖고 있다. 바로 이것이 영상적 커뮤니케이션의 두드러진 장점이다.