비락식혜 브랜드 아이덴터티 실행시스템 전략수립

· 제품으로서의 브랜드 - 40년을 우리와 함께 한 브랜드로 친숙하며 신뢰할 수 있는 브랜드. - 전통 고향의 맛을 그리워하는 현대인에게 어머니의 정성과 손맛을 쉽게 제공한다. - 웰빙 트렌드에 맞춰 우리의 것을 재료로 해서 만든 몸에 좋고 맛도 좋은 건강음료. - 연령에 관계 없이 누구나 쉽게 즐길 수 있어 사용자의 범위가 넓다. · 조직으로서의 브랜드 - 한국 요쿠르트는 야쿠르트와 유제품 그리고 유산균 발효유 등 우리 몸에 좋은 제품을 개발해 건강한 사회를 만들기 위해 노력한다. 또한 전통음료 뿐만 아니라 지역의 특산품을 이용해 한국인의 입맛에 맞는 우리음식을 선보여 외국에서까지도 그 인기를 유지하고 있다. 항상 좋은 원료를 사용하며 사회다방면으로 많은 공헌을 해서 소비자로 하여금 신뢰감을 갖도록 한다. · 개인으로서의 브랜드 - 어머니와 같은 따스함, 고향과 같은 정겨움과 그리움으로 누구나 친숙하게 다가가며 신뢰 할 수 있고, 전통적이며 깨끗한 이미지가 특징이다. · 상징으로서의 브랜드 - 친숙하고 따뜻하게 느껴지는 노란색 캔에 깨끗하고 순수하며 듬직해 보여 믿을 수 있는 하얀 도기에 밥알이 동동 뜬 식혜의 모습을 담아 향수를 자극하며 시원하고 맛있어 보이는 느낌을 준다. ▶ 가치제안 · 기능적 이익 - 비락식혜는 전통음료로 영양이 풍부해서 건강에 좋고 맛도 좋다. - 연령에 상관없이 누구나 쉽게 즐길 수 있다. · 정서적 이익 - 어머니의 정성과 손맛을 느낄 수 있다. - 향수를 자극해 옛날의 추억에 잠기며 그 시절을 떠올릴 수 있게 한다. · 자아표현적 이익 - 비락식혜를 먹는 사람은 자신의 건강을 중요시 생각하며 자신에게 투자하는 사람이다. - 어머니의 손맛을 그리워하며 고향을 생각하는 사람으로 마음이 따뜻하고, 친근하며 인간적인 정(情)이 있는 사람이다.