[광고심리학] 싸이월드 사례로 살펴보는 성격과 상표개성

대문 사진과 BGM 그리고 미니홈피의 이름으로도 자기개념을 확실히 하려는 모습을 찾아볼 수 있다. 내가 듣고 싶은 음악을 배경음악으로 깔아 타인에게 자신이 원하는 메시지나 분위기를 전달하려 하며 대문 사진으로 자신의 잘 나온 사진이나 자신이 내걸고 싶은 이미지를 보이도록 한다. 또한 미니룸을 통해서 자신이 연출하고 싶은 분위기를 만들어 낸다.
이 역시 자기 개념과 자기 과시의 측면에서 적용시켜볼 수 있는 부분이다.

2. 상표개성과 도토리

도토리가 소비되는 곳은 싸이월드를 향유함에 있어서 필수적인 시스템(아이디 부여나 유료회원제)에 사용되는 것이 아니라, 자신의 캐릭터를 꾸미고 미니홈피를 꾸미고 음악을 사는 등의 사치재의 성격을 띄고 있는 아이템이기 때문에 도토리의 보유 갯수가 올라가면 올라갈수록 소비가 늘어난다.
이렇게 이미지나 각종 소스, 배경음악 등 운영에 부가적으로 추가되는 요소들을 본인이 생성하는 것이 아닌 구입하도록 하는 철저한 `소비` 중심의 전략을 펼치고 있는 건 상당히 독점적이고도 일방적이다. 가입과 동시에 자동적으로 블로그가 생성되고, 친절하게도 기본적인 아바타의 의류와 기본 스킨 한 두 개…