베스킨 라빈스

1. BR Korea 개요 1985년 샤니(빵업체)와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts 사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1988년부터 전국에 체인점이 전개되어 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다. 1) 활동내용 ① 베스킨라빈스 아이스크림 제조 및 판매 ② 동종업계 시장 리더 위치 고수 ③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유 - 우리나라를 비롯하여 일본, 홍콩, 대만, 싱가폴 등 아시아 거의 전역과 러시아, 미국, 호주, 영국 등 세계 6000개 이상의 점포를 가진 세계최대의 아이스크림 전문점 체인을 자랑합니다. 2) 베스킨라빈스 이야기 베스킨라빈스 아이스크림의 창시자는 어니 라빈스(ErnieRobbins)와 버튼 베스킨(BortonBaskin) 입니다. 어니 라빈스는 미국 워싱톤 주의 낙농가의 아들로 태어났으며 버튼 베스킨은 일리노이주에서 잡화점을 경영하고 있었습니다. 이 두 사람이 만난 것은 제2차 세계대전중인 New-Calendonia(현 스코트랜드)섬이었습니다. 이 섬에서 라빈스가 섬의 여러 가지 과일을 사용하여 아이스크림을 만들고, 베스킨이 병사들에게 팔러 다니면서 큰 호평을 얻었던 것입니다. 이때, 두사람 사이에서 지금까지와는 다른 새로운 타입의 아이스크림 비즈니스에 대한 아이디어가 생겨났습니다. 종전후 1945년에 두 사람은 캘리포니아주 그랜델이라는 곳에 `스노우버드 아이스크림점`을 개점하여 당시 21가지의 독특한 풍미의 아이스크림을 준비하여 판매하였습니다. 사람들은 독특한 새…
종전후 1945년에 두 사람은 캘리포니아주 그랜델이라는 곳에 `스노우버… 2. 소비자 행동 분석