맥도날드마케팅

2. 맥도날드의 시장 현황
2001년 69개 신규점을 개설해 2백44개 점포에서 총 2천6백40억원의 매출을 올렸다. 전년대비 매출성장률과 점포증가율이 각각 39%로 매출성장률은 전년(46%)에 비해 저조했으나 점포증가율은 전년(34%)보다 상승했다.
· 2001년
상반기 - 빅맥 노래자랑 프로모션, 헬로 키티 프로모션
하반기 - 맥윙 출시, 스누피 프로모션을 실시
햄버거와 치즈버거를 각 5백원(50% 할인), 7백원(46% 할인)에 판매
· 2002년 - 2002 월드컵 공식 마스코트 이름짓기 응모행사
새우 패티의 햄버거를 신제품으로 출시
교육강화를 통해 직원들을 보다 전문적으로 양성, 개별 전문화를 추구
3. 맥도날드의 마케팅 전략
1) 광고전략
① 광고의 도입배경
맥도날드 광고에는 5가지의 TV광고
· 월별 프로모션을 토대로 제작되는 광고 - 3.6.9 광고, 프렌치프라이 광고
· 맥도날드 브랜드를 강화할 수 있는 기업 이미지 광고
- 아빠와 아들의 밤낚시 편, 외국광고인 아기 편, 아버지와 딸의 공연 편
· 해피밀 광고 2가지
· 맥도날드의 마스코트인 로날드 광고
② 광고 내용에서의 한국 토착화
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