귀족 마케팅 전략

Ⅰ. 서 론
최근 하락세를 보이고 있는 경기에 대한 불안감과 인플레이션에 대한 우려가 소비자들의 소비심리를 극도로 위축시키고 있다. 올 들어 소비자 체감경기는 3개월 연속 위축 세를 보이고 있다. 통계청이 16일 발표한 10월 소비자전망조사에 따르면 현재의 가계소비심리를 나타내는 소비자평가지수는 77.5였다. 이는 외환위기 이후 소비자조사를 시작한 98년 11월의 69.9이후 2년만에 가장 낮은 수치이다. 6개월 후의 소비동향을 나타내는 소비자기대지수는 89.8로 98년 12월의 86.7이후 최저치를 기록했다. 재래시장의 소비도 10월에 20%감소해 상인들은 울상을 짓고 있다.
이와는 대조적으로 자산이 많은 사회계층은 고가제품을 중심으로 여전히 활발한 소비를 벌이고 있으며, 따라서 이들을 상대로 한 기업들의 마케팅 활동도 치열해져가고 있다. 고소득층, 상류층을 대상으로 하는 이러한 마케팅은 이미 지난 97년 IMF 외환위기 때 그 위력을 드러낸 바 있기 때문에 이들을 향한 각 기업들의 마케팅은 앞으로 더욱 늘어날 것으로 예상된다. 기업의 입장에서 보면 이들 ‘큰손’은 경기변동에 영향을 받지 않는 안정된 소비층으로써 하나의 독립시장 역할을 하고 …