광고전략

ꡐ푸르지오PRUGEOꡑ는 푸르다 + GEO(대지, 공간)을 뜻하는 한글과 영어의 조합어이다. 모두들 그녀를 따라 한다. 왜일까? 도심의 한 거리에 세련된 차림의 여자가 쇼윈도를 유심히 보고 있다. 문득 무언가에 놀란 그녀, 뒤를 돌아보니 거리를 지나는 모든 여자들이 어느새 그녀와 똑같은 옷을 입고 있다. 한가로운 오후 한때, 벤치에 앉아 책을 보고 있는 그녀. 장면이 바뀌면, 서점을 가득 메운 사람들은 한결같이 그녀와 같은 책을 보고 있다. 예사롭지 않은 상황은 레스토랑에서도 계속된다. 주문한 예쁜 파르페를 받아 든 그녀, 문득 주위를 둘러보니 레스토랑을 가득 메운 손님들 모두 약속이나 한 듯 그녀와 같은 파르페를 주문하는 것이 아닌가? 이유가 뭐길래… 그녀가 입고 보고 가는 곳, 그녀가 선택하는 것들은 모두 뭔가 다른 탁월함과 세련됨이 있어 곧 유행이 되고 있다. ◦푸르지오의 전속모델인 김남주는 이번 광고에서 탁월한 감각과 선견지명으로 항상 유행을 창조하고 만들어가는 사람이다. 그녀가 선택하면 뭔가 더 나아 보이고 세련되어 보이는, 한마디로 잘 나가는 사람이다. 따라서 그녀는 모든 사람들이 부러워할 수밖에 없는, 관찰할 수 밖에 없는, 따라 할 수밖에 없는 선망의 대상이 되고, 사람들은 어느새 그녀의 선택을 모방하면서 그녀와 같은 모습이 되어 가고 있다. 즉, 그녀는 이러한 트렌드 (trend)를 만들고 리드할 뿐만 아니라 더 나아가 하나의 가치 있는 트렌드로 정착시키는 ¹벨류 트렌드 세터 (Value Trend Setter)의 역할을 하는 것이다. ◦이런 그녀가 선택한 아파트 푸르지오는 뭔가 다른 가치와 탁월함이 있고, 곧 모든 사람들의 유행이 될 거 라는 것이 이번 광고의 리에이티브 전략이다. 누구나 한번쯤 동창회에서 부러움 반 시샘 반으로 잘 나가는 친구의 …
푸르지오는 뭔가 다른 가치와 탁월함이 있고, 곧 모든 사람들의 유행이…