HP의 역사와 브랜드 확장 실패 요인

(1) 브랜드 확장의 강점

hp는 1990년대 들어 기존의 시장 성숙에 따른 경쟁의 격화로 인하여 필연적으로 브랜드 확장을 선택하지 않을 수 없었다. 이미 컴퓨터 및 그 주변기기 분야에서 강력한 브랜드 파워를 구축하고 있는 hp였기에 브랜드 확장에 있어서 상당한 강점을 가지고 있다.

- 풍부한 브랜드 확장의 경험
제품간의 통합-시장경쟁증가-고객유치　로 이어지는 흐름을 파악

- 대형화 되어있는 사업규모
10만 명을 훨씬 웃도는 종업원들, 연 매출액 500억 달러 이상, 그리고 컴퓨터를 비롯한 주변기기, 전자측정 및 계측장비와 시스템, 네트워크, 전자의료장비 등 약 25,000여 종에 달하는 첨단정보통신 제품을 생산하고 있는 hp는 브랜드 확장 시 광고·판매·유통에 있어서 상당한 규모의 경제를 실현할 수 있는 토대가 마련되어 있다.
유통경로 확보가 용이해서 판촉비용을 절감할 수 있고, 확장 제품을 생산하기 위한 기술적·재무적 역량이 뒷받침되어 있으며, 그밖에 마케팅 수행능력을 통해 가격정책, 고객지원 등에서 많은 이점을 가지고 있다.

- 강력한 브랜드 가치
hp의 브랜드 확장에 있어서 가장 강력한 강점이라고 할 수 …