TV홈쇼핑 산업 분석

■ 내부경쟁 1. 내부경쟁 - 현재 TV홈쇼핑 시장은 LG홈쇼핑과 CJ홈쇼핑 외 2001년 3월 승인 받은 현대홈쇼핑, 우리홈쇼핑, 한국농수산방송이 영업을 하고 있음 - 선발업체는 후발업체와 경쟁해야 하며 가입자가 포화상태에 이르면 성장세도 둔화될 것임 - 치열한 내부경쟁 속에 차별화된 상품판매, 틈새시장 공략, 전략적 제휴 파트너를 통한 경쟁력 확보를 위해 노력 2. 시장점유율 ■ 진입 1. 진입장벽 - TV홈쇼핑 방송프로그램 사업자는 방송법 제9조 5항 및 동법 시행령 제10조에 의거 방송위원회의 승인을 얻어야 함 - 진입후에도 방송과 유통의 연합 형태로 방송 심의위원회 규정에 의거 심의를 받음 - 독점규제 및 공정거래에 관한 법률, 방문판매법, 소비자보호법, 표시광고의 공정화에 관한 법률, 식품위생법 등소비자 피해를 구제하는 모든 법규에 저촉을 받음 - 따라서 높은 진입 장벽 2. 방송법 해당 조문 - 제9조 5항 : 방송채널사용사업¡¤전광판방송사업 또는 음악유선방송사업을 하고자 하는 자는 방송위원회에 등록하여야 한다. 다만, 종합편성이나 보도 또는 상품소개와 판매에 관한 전문편성을 행하는 방송채널사용사업을 하고자 하는 자는 방송위원회의 승인을 얻어야 한다.