우리나라 광고 언어의 변천사

<시대별 광고 언어> - 제임스 영은 1940년에 ꡐ낡은 요소의 배합ꡑ이 아이디어라는 말을 했다. 이와 같이 광고는 기존 요소의 새로운 배합이다. - 20세기 초에는 ꡐ-하시압ꡑ, ꡐ하심을 경망(敬望)ꡑ, ꡐ시행함ꡑ 등의 표현을 쓰고 있으며 끝맺음이 ꡐ더라ꡑ에서 ꡐ-읍니다ꡑ로 바뀌기 시작한다. - 1920년대에는 광고의 끝맺음이 높임말로 바뀌었다. ꡐ애고하심을 갈망하옵네다ꡑ. 또한 선전문구가 흔해져 ꡐ대매출, 대할인ꡑ 등의 표현이 쓰이기 시작했다. 20년대 중반 이후에는 광고 표현이 다양해지면서 ꡐ백색미안수로 한 화장의 아름다움은 다만 희거나 고움에만 그치지 않고 말할 수 없이 청신하여 살 바탕이 본래 그런 것같이 희고도 어여쁘게 보입니다ꡑ와 같은 광고문이 등장한다. - 30년대는 광고의 황금기로, 하루 4면이던 신문이 8면, 12면으로 늘어나고 광고 표현도 다양해진다. - 40년대에는 전쟁의 긴장이 반영되어 ꡐ산업 전사 긴급 모집ꡑ, ꡐ멸사봉공ꡑ 등의 표현이 광고에 나타난다. - 50년대 중반 전쟁의 여파가 어느 정도 치유된 뒤에야 4면짜리 신문이 발간된다. 1950년대 중반의 신문 광고에는 몇 가지 특징이 드러난다. 가) 한자가 압도적으로 많다. - 정부 기관의 공고에서도 한자가 압도적이다. 나) 물건이 모자라므로 설득 대신 통보만이 있다. - 전쟁 직후 물건이 없어 물건이 있다고 알리기만 하면 됐다. 약 광고의 경우 약의 용도만 알리는 광고가 많다. 다) 한문식 표현이 많다. (좌기(左記)와 여(如)하옵기) - 단순히 한자를 많이 쓰는 것이 아니라 문장 자체가 한문 문장에 한글로 토만 달아놓은 식이다. 또 ꡐ토사곽란ꡑ과 같은 단어도 쓰였다. …
…