이벤트에 대하여

이벤트의 기원은 7세기 이후 유럽에서 새로운 물물교환의 장소로 이용된 지방시장을 중심으로 축제분위기가 조성되면서 시작되었다. 이벤트의 어원은 라틴어에서 출발하여 ①사건, 행사 ②(경기, 프로그램의)종목 ③(일의)결과 등의 뜻으로 해석되고 있다. 서양적 의미에서의 이벤트란 스포츠행사나 판촉행사 등을 의미한다. 반면 우리가 지금 사용하고 있는 이벤트라는 단어는 일본에서 시작된 것으로 `사람을 동원하여 현장에서 실시하는 모든 활동 형태`라는 막연한 개념으로 사용되어지고 있다.
이벤트란 특정의 목적, 기간, 장소, 대상을 전제로 하여 실시된 개별적이고 직접적이며 쌍방향적인 커뮤니게이션 매체라고 할 수 있으나 부정적, 우발적인 개념의 사건, 사고나 행사 등은 이벤트의 정의에서 제외되고 있음을 알 수 있다. 오늘날 우리 주변에서는 이벤트를 잘못 이해하여 사용하고 있는 곳이 적지 않지만 이는 이벤트의 역사가 짧은 데서 비롯된 현상이라 할 수 있다.
이벤트는 목적, 시간, 대상, 내용을 모두 갖춤으로써 하나의 완전한 형태를 이루게 되는데 이러한 이벤트의 특성을 파악할 수 있는 가장 기본적인 전제는 다른 SP 매체의 공통적인…