대중매체의 영향

(1) TV보도 프로그램에서의 성역할

각 방송사의 뉴스 프로그램의 패턴을 비교해보면 뉴스 주제, 앵커, 뉴스취재기자 등 대부분의 면에서 남성영역은 정치, 경제 등 중요하고 심각한 것으로, 여성영역은 가벼운 주제로 생활과 관련된 것으로 차별화 하여, 여성의 활동과 관심영역을 제한하고 나아가 뉴스 속의 여성 이미지를 정형화시키는 결과를 초래하고 있다.
즉, 이러한 뉴스 속의 여성의 모습은 가부장적인 사회질서에 따라 구성되어진 권력관계의 표상으로 볼 수 있으며, 이를 반복적으로 보여줌으로써 가부장적인 질서에 근거하는 지배적인 gender의 의미를 재확인하고 친숙하게 한다.

(2) TV광고에서의 성역할

TV광고에 대한 분석을 살펴보면, 남녀가 동시주연인 경우, 남성은 주로 상품소개자로 등장하지만 여성은 장식적이고 성적인 대상물로서 비춰지는 경우가 많으며 남성에게는 지적이고 권위적인 성향이 부각되고 여성에게는 알뜰하고 가정적인 성향을 부각시키는 경우가 많음을 알 수 있다. 또한 연령분포를 보면, 남성의 경우 20대, 30대, 40대가 골고루 분포되어 있는데 비애, 여성은 20대에 편중되어 있음을 알 수 있다.

1) 광고속의 여성성

① 수동적인 여성

광고의 문제점으로 여성성, 남성성에 대한 명확한 구분을 들 수 있는데, 주로 남성의 경우, 공격성·무모함·야성을, 여성의 경우, 수동성·의존성·무기력성을 매력으로 표현하고 있다. 대부분의 광고에서 보면 남자는 서있고 여자는 누워있는데 이러한 모습은 수동적인 존재로서의 여성상을 표현한다고 할 수 있다.
Davidoff Cool Water 향수광고를 예를 들면, 광고 속의 여성은 돌 위에 기대어 있는데, 이 광고 속에서 여자가 기대어 누워있는 돌은 바로 관습적으로 남성의 의미(강하고 단단하다…