국제마케팅 제품전략

1. Localized versus International Products : Localization -. Mandatory Adaptation : 해외시장에 진입하기 위해서는 반드시 제품을 변경을 하게 하는 요인이 존재 (Measurement, electrical systems, Driving seat, Government) -. Discretionary Adaptation : 시장진입을 결정하고 더 많은 시장확보를 위해서 기업이 제품변경을 선택 일반적으로 다음과 같은 요인때문에 발생한다. (소득수준, 소비자기호, 교육 및 기술수준 등의 차이) 2. AUXILIARY PRODUCT FEATURES수준에서의 접근 #. 고객은 단순한 물리적 제품 외에 그 제품에 관계된 포장, 브랜드,이미지, 보증 등의 물리적 특성도 함께 구매 The Package -. 생산지에서 최종소비자까지 유통과정에서 제품 보호 -. 현지화 요인 1. 수송서비스의 질 2. 기후 3. 유통기간