광고언어 연구(화장품 광고에서의 전이)

광고언어는 우리가 일상생활에서 흔히 사용하지 않는 새로운 의미들을 생산해낸다. 그리고 언어의 사용에 있어서 그 변화가 가장 빠르며 새로운 단어가 만들어지고 소멸하는 단계를 극명하게 보여준다. 즉, 가장 축약된 형태로 사회상과 사회적 관심사 및 그 변화를 잘 반영하고 있는 것이 바로 광고언어이다. 최근에는 이러한 광고 언어의 전반적인 속성이 언어학의 관심이 되고 있으며, 이에 대한 연구가 활발히 이루어지고 있는 가운데 광고언어는 사회적 변화의 모습을 잘 담아내고 있다는 측면에서 또한 언어학의 주요 연구대상의 하나로 부각되고 있다.
화장품 광고는 새로운 의미를 만들어내는 광고언어의 기능적 측면에서 볼 때 의미의 전이 과정을 살펴보는 데 가장 적절한 대상이 된다. 화장품 광고는 시각적 이미지에 큰 비중을 두고 있지만, 시각적 이미지가 가지는 추상성을 극복하기위해 구체적이고 직접적인 의미를 전달할 수 있는 광고언어를 사용한다. 이러한 화장품 광고에서 시각적 이미지와 표제부가 가지는 일차적 의미를 찾아내고 이것이 어떻게 다른 차원의 의미로 전이되는가를 살펴보는 것이 이번 연구의 목적이다. 광고 내에서 나타나는 의미의 …