오리온 초코파이 성공사례

*해외 마케팅 전략
동양제과는 `94년 수출 Focus정책을 펼쳐나간다. `주력시장 과 주력 제품에의 집중화`라고 말할 수 있는 이 정책은 국내1위의 경쟁력을 갖고 있는 초코파이를 전략상품으로 선정하고,본격적인 초코파이 수출 강화에 들어 가게 했다. 이에 따라 러시아, 대만, 중국을 주력시장으로 각종 시식회, 판촉행사, 광고 등의 마케팅 전략을 강화해 나가기 시작했다.패키지도 내수용과 같은 BLUE계통에서 RED 계통으로 MAINCOLOR를 변경해 단일 디자인을 도입 했다. 또한 표기도 기존 영어와 아랍어에서 중국어, 러시아어를 추가로 제작 표기 하기 시작했다. 이와 함께 제품도 12개입1종에서 6개입 및10개입 으 로 2종을 추가해 각국의 요구에 부응하는 다양화정책을 펴나갔다.
*해외 플랜트
또한 수출코스트를 낮추어 가격경쟁력을 강화하고, 바이어 관리에 성공적으로 대처하는 한편, 물류의 단일체제를 구축함으로써 초코파이의 글로벌화 전략을 단계적으로 추진해 나가기 시작했다.
동양제과는 이러한 기본 글로벌 라이제이션 전략과 함께 초코파이 의 인지도 제고를 위한 광고판촉 또한 계속해서 강화해 나갔다. 94년 12월 모스크바TV에 초코파이 광고를 …