광고기획서

2. 외부 요인 ○ 기획(O): • 시장 확대? -맞벌이의 증가와 독신자의 증가. 또 주5일제에 따른 레저 활동의 증가로 즉석 밥 시장은 계속 확대될 것이다. 또한 그냥 일반 밥에서부터 볶음밥이나 덮밥, 국과 함께 먹는 밥 등 새로운 상품을 개발할 충분한 여지가 있기 때문에 자사만의 특별한 상품을 내 놓을 수 도 있다. ○ 위협(T): • 새로운 경쟁사의 진출? -즉석 죽의 전문 브랜드였던 동원이 즉석 덮밥류를 내 놓으면서 경쟁사가 다른 경쟁사가 새로이 등장하였다. ꊳ 마케팅 목표와 전략적 기술 ○ 마케팅 목표: - 현재 910억 원대의 시장 중 2백 30억대의 안팎을 올리고 있는 햅쌀밥의 점유율을 30%에서 40% 로 증가시키고 매출은 약 400억대로 증가시킨다. ○ 타겟: 25~30세 부모님과 거주하지 않는 모든 남녀 ○ 전략: -상품전략: 경쟁사의 제품보다 즉석 밥 조리시간을 단축하자. -가격전략: 즉석 밥 4개를 사면 하나를 더 주는 식의 행사. -유통전략: 편의점이나 관광지의 소매상을 집중 공략한다. 또한 유학생들의 수요를 감안하여 외국의 소매상에 집중적으로 원할 한 공급을 한다. -마케팅 커뮤니케이션 전략: 경쟁사의 제품보다 맛이나 질적인 면에서 전혀 떨어지지 않는다는 것을 시식이나 끼워 팔기를 통해 소비자들에게 인식 시킨다. 또한 즉석 밥 시장에 햇반 만이 있는 것이 아니라 햅쌀밥도 있다는 사실을 알리는 즉 브랜드 알리기에도 중점을 두도록 한다. communication concept `한 끼가 든든한 식사 - 농심 햅쌀밥“