광고(CF)속의 여성에 관하여

󰊱 시작하는 말 우리가 가장 흔히 접하는 영상매체인 TV는 그만큼 우리에게 많은 영향력을 행사한다고 볼 수 있다. TV가 우리에게 많은 영향을 끼치는 가장 큰 이유는 현실의 생활을 그대로 반영하는 경우가 대부분이기 때문이다. 영화의 경우 특수한 상황에 대한 설정이 많고 다소 과장되거나 축약시킨 부분이 등장하는 빈도가 높으므로 TV보다 우리 실생활을 반영하는 정도가 낮다. 그러나 TV는 우리의 생활과 뗄레야 뗄 수 없는 존재이고 TV에서 방영되는 사실이나 정보를 거의 여과 없이 받아들인다. TV에서 방영되는 대표적인 내용으로는 드라마와 보도방송, CF를 들 수 있다. 그중 CF의 경우 몇 십 초도 안 되는 짧은 순간에 강렬한 이미지를 심어 주어야 하기 때문에 대중들에게 가장 어필 할 수 있는 소재를 등장시키기 마련이다. 그렇기 때문에 CF는 그 시대의 가장 일반적인 가치를 반영한다고 볼 수 있다. CF는 그 시대 대중들의 가장 솔직한 욕구의 표현인 동시에 CF로 인해 대중들은 새로운 욕구를 창출하는데 영향을 받는다. 대부분의 CF에서는 특정한 컨셉을 갖고 전개를 하는데 최근 CF의 경향은 광고하고자 하는 제품 자체보다는 그것에 대한 이미지를 만드는데 주력하고 있다. 우리가 주목하고자 하는 것은 CF에서 그러한 이미지를 만드는데 있어 여성을 어떻게 표현하는지에 대해서다. 시대상의 변함에 있어 CF도 변화를 하고 있지만 아직도 그것이 만들어 내는 이미지는 일정한 패턴을 가지고 있다. 󰊲 고정관념화 된 이미지 구체적인 CF분석에 앞서 보다 쉽게 이해할 수 있는 드라마에 대해 먼저 언급하고자 한다. 드라마에서 성차별 현상은 매우 두드러진다. TV 드라마에 등장하는 남성은 많은 경우 전문직-변호사, 교수, 의사 등이나, 자신의 사업을 경영하고 있고, 이같은 것을 소…
구체적인 CF분석에 앞서 보다 쉽게 이해할 수 있는 드라마에 대해 먼저 언급하고자 한다. 드라…