그린 마케팅

1) 사회적 책임으로서의 환경보호

기업이 경제적 기준만으로 기업 활동을 결정하는 시기는 오래 전에 지나가 버렸다. 기업활동이 인간의 생활에 미치는 영향이 크면 클수록 기업의 사회적 책임에 대한 요구는 더 커지는 것이다. 환경보호 문제가 사회적 책임을 다하는 기업 활동으로 확대 해석된다는 것은 다음 측면에서 중요한 의의를 갖는다. 즉, 한 기업의 환경경영은 그 기업 자체의 환경보호활동에만 국한되지 않으며 그 기업과 관계를 갖는 모든 조직체의 환경경영과 밀접한 관계를 갖는다.
예를 들어, 도요타자동차에 있어 환경 경영뿐만 아니라 도요타자동차에 부품을 공급하는 회사들의 환경 경영 실적과도 관계가 있다. 즉, 부품업자의 환경 경영 실적이 부족하면 그런 소비자들은 그 부품을 사용하는 도요타자동차에게 환경보호의 압력을 가하게 될 것이다. 이러한 환경 보호 문제의 확대 해석은 환경문제에 관한 장기계획 및 전략적 대응의 범위도 관련이 있는 모든 기업체를 포함시켜야 할 것을 시사하고 있다.

2) 품질관리와 환경경영

기업의 환경경영은 두 가지 측면으로 구성되어 있다. 첫째, 환경보호활동이며 둘째, 그 활…(생략)

3) 환경 보호 활동의 방향성