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MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver의 향후 브랜드 관리 전략
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자료설명
MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver의 향후 브랜드 관리 전략
MP3Player의파워브랜드iRiver의향후브랜드관리전략
MP3Player의파워브랜드iRiver의향후브랜드관리전략
목차/차례
- 1. 서론
- 2. 아이리버의 탄생배경과 업계 현황
- (1) 아이리버 탄생기
- (2) 아이리버의 등장
- (3) MP3플레이어 업계현황
- (4) 신규사업의 방향
- (5) MP3플레이어 업계의 경쟁현황
- 3. 아이리버 해외진출 사례
- (1) 해외 진출사례
- (2) 아이리버의 사업전략타당성
- 4. 강력한 브랜드 구축의 성공요인
- (1) Not AD, But PR
- (2) 디자인 중시
- (3) 언행일치
- 5. MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver의 향후 브랜드 관리 전략
- (1) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 구축하라.
- (2) 서비스를 차별화하라.
- (3) 디자인을 차별화하라.
- 6. 결론
- <참고문헌>
본문/내용
(1) 아이리버 탄생기
지금의 레인콤이 처음부터 MP3 플레이어를 생산한 것은 아니었다. 레인콤은 99 년 1 월, 단지 7 명의 직원과 자본금 3억원으로 설립된 벤처기업이었다. 레인콤의 양덕준 사장은 삼성전자 반도체 사업부 출신으로 삼성전자 임원이라는 안정된 자리를 박차고 나왔다. 그가 20 년간 몸담은 직장을 그만두고 레인콤이라는 이름으로 처음 시작한 일은 CD 플레이어 등 디지털 미디어기기 기술을 개발해 판매하는 사업이었다. 비교적 쉽게 기술력을 인정 받았고, 국내외 여러 업체에 솔루션과 원천 기술을 판매했다.
이러한 레인콤이 MP3 플레이어 생산에 발을 들여놓은 것은 2000 년도였다. 초기에는 MP3 CD 플레이어를 생산했다. 당시 국내 MP3 CD 플레이어는 대만 제품이 대부분이었는데 국내 시장에서는 저장용량이 크고 일반 오디오, CD, MP3 파일을 모두 재생할 수 있다는 장점으로 소비자들에게 많은 관심과 호응을 얻고 있었다. 따라서 국내 몇몇 업체에서 MP3 CD 플레이어가 시장성이 있다고 판단, 이 제품을 생산하기 위한 기술개발에 착수했으나 그 결과 생산까지 들어간 업체는 몇 되지 않았고 제품의 완성도에 있어서도 미약한 부분이 …
지금의 레인콤이 처음부터 MP3 플레이어를 생산한 것은 아니었다. 레인콤은 99 년 1 월, 단지 7 명의 직원과 자본금 3억원으로 설립된 벤처기업이었다. 레인콤의 양덕준 사장은 삼성전자 반도체 사업부 출신으로 삼성전자 임원이라는 안정된 자리를 박차고 나왔다. 그가 20 년간 몸담은 직장을 그만두고 레인콤이라는 이름으로 처음 시작한 일은 CD 플레이어 등 디지털 미디어기기 기술을 개발해 판매하는 사업이었다. 비교적 쉽게 기술력을 인정 받았고, 국내외 여러 업체에 솔루션과 원천 기술을 판매했다.
이러한 레인콤이 MP3 플레이어 생산에 발을 들여놓은 것은 2000 년도였다. 초기에는 MP3 CD 플레이어를 생산했다. 당시 국내 MP3 CD 플레이어는 대만 제품이 대부분이었는데 국내 시장에서는 저장용량이 크고 일반 오디오, CD, MP3 파일을 모두 재생할 수 있다는 장점으로 소비자들에게 많은 관심과 호응을 얻고 있었다. 따라서 국내 몇몇 업체에서 MP3 CD 플레이어가 시장성이 있다고 판단, 이 제품을 생산하기 위한 기술개발에 착수했으나 그 결과 생산까지 들어간 업체는 몇 되지 않았고 제품의 완성도에 있어서도 미약한 부분이 …
참고문헌
디지털타임스, 수출전선 우리가 뚫는다: 아이리버, 2001.11.19
디지털타임스, 국내시장은 ‘레인콤’ 독주, 2003.8.5
디지털타임스, 양덕준 레인콤 사장, 2003.8.22
매일경제, 이노디자인, 디자이너브랜드 시대 연다. 2002.9.24
매일경제, Best Company, 2003.12.1
서울경제, “세계최고 휴대용 오디오업체 될 것”, 2003.5.27
전자신문, (인터뷰) 양덕준 사장, 2001.8.17
전자신문, MP3 업계 자체 브랜드 수출 배경, 2001.9.28
전자신문, MP3 플레이어 강국의 길, 2002.12.17
전자신문, MP3 업체들, 브랜드 강화 총력, 2003.5.27
2. 단행본 및 보고서
남대일, 디지털 컨버전스 시대의 생존전략 5, 2003.1
데이비드 아커, 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스 북스 , 2003
엄인석, 공동마케팅에 있어서의 브랜드 전략, SERI.org-키즈마케팅연구회, 2004
이지연, 10대의 라이프 스타일과 매체이용 특성, MCR리포트 2003
장욱선, 브랜드 개성의 유형에 관한 연구, 2003
e-Marketing , 이훈영 , 무역경영사 , 2002
Successful Brand Repositioning / Mckinsey & Co. Report
3. 인터넷 사이트
레인콤 홈페이지(www.regincom.com)
아이리버 홈페이지(www.iriver.co.kr)
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I D : qlse***** Date : 2013-11-14 FileNo : 16114474 |
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