우리나라 광고 산업의 현황과 변화

1. 광고의 정의 및 종류 (1) 광고(Advertising)의 정의: 기업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 이념, 아이디어 등을 세상에 알려 목적을 거두기 위해 행하는 정보 활동. : 광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.(Advertising Age 광고 정의 컨테스트에 입상한 정의, 1932년) (2) 광고의 종류 상품광고- 상품의 판매를 촉진하기 위한 상품 자체의 광고 기업광고- 기업의 역사, 정책, 규모, 기술 등을 선전함으로써 기업에 대한 신뢰와 호의를 널리 획득하고 경영활동을 원활히 수행하기 위한 광고 POP광고- 소매점의 점포 안이나 밖에 여러 가지 형태로 나타나는 광고 메시지 DM광고- 팜플렛, 카탈로그, 무료간행물 등이 있으며 대부분 우편으로 우송됨 Teaser광고- 제품이나 서비스를 정확히 소개하지 않으면서 궁금증을 유발하게 하는 광고 감성광고- 소비자의 감각에 호소하는 feeling 광고 공익광고- 헌혈, 홍수구제, 산불방지, 마약추방 등 공공의 문제를 위해 광고의 힘을 이용하는 것 2. 광고의 기능과 역할 (1) 긍정적인 면 :경제적 기능- 사고 싶은 욕망 자극, 소비를 촉진하여 생산을 증대시킨다. :사회 문화적 기능- 상품 선택의 폭을 넓혀주고, 소비에 대한 가치관을 형성한다. :대중 매체 육성 기능- 경제적 기반을 제공하고, 정보 수용 가격을 낮춘다. :정보 제공 기능- 현명한 상품 선택을 도와준다. :소비 문화적 기능- 상품의 구입여부를 결정하고, 즐길 수 있도록 도와준다. :마케팅 기능- 판매를 촉진하고 제품을 차별화 시킨다. (2) 부정적인 면 :물질주의 조장- 향락 풍조와 낭비를 조장한다. :문화수준의 획일화- 모방심리와 인간형에 대한 그릇된 가치관을 형성한다. :문화풍속의 악영향- 사회 도의와 규범에 벗어나는 경우가 많다. :경제적 역기능- 경쟁 기업을 비방하고, 상품의 가격을 상승시킨다. :불필요한 상품 구매- 충동…
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