우리나라 광고 산업의 현황과 변화

1. 광고의 정의 및 종류

(1) 광고(Advertising)의 정의: 기업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 이념, 아이디어 등을 세상에 알려 목적을 거두기 위해 행하는 정보 활동.

: 광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.(Advertising Age 광고 정의 컨테스트에 입상한 정의, 1932년)

(2) 광고의 종류

상품광고- 상품의 판매를 촉진하기 위한 상품 자체의 광고
기업광고- 기업의 역사, 정책, 규모, 기술 등을 선전함으로써 기업에 대한 신뢰와 호의를 널리 획득하고 경영활동을 원활히 수행하기 위한 광고
POP광고- 소매점의 점포 안이나 밖에 여러 가지 형태로 나타나는 광고 메시지
DM광고- 팜플렛, 카탈로그, 무료간행물 등이 있으며 대부분 우편으로 우송됨
Teaser광고- 제품이나 서비스를 정확히 소개하지 않으면서 궁금증을 유발하게 하는 광고
감성광고- 소비자의 감각에 호소하는 feeling 광고
공익광고- 헌혈, 홍수구제, 산불방지, 마약추방 등 공공의 문제를 위해 광고의 힘을 이용하는 것

2. 광고의 기능과 역할

(1) 긍정적인 면

:경제적 기능- 사고 싶은 욕망 자극, 소비를 촉진하여 생산을 증대시킨다.
:사회 문화적 기능- 상품 선택의 폭을 넓혀주고, 소비에 대한 가치관을 형성한다.
:대중 매체 육성 기능- 경제적 기반을 제공하고, 정보 수용 가격을 낮춘다.
:정보 제공 기능- 현명한 상품 선택을 도와준다.
:소비 문화적 기능- 상품의 구입여부를 결정하고, 즐길 수 있도록 도와준다.
:마케팅 기능- 판매를 촉진하고 제품을 차별화 시킨다.

(2) 부정적인 면

:물질주의 조장- 향락 풍조와 낭비를 조장한다.
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3. 광고 산업 및 광고 효과

(1) 광고 산업(Advertising Industry): 좁은 의미로는 광고 서비스를 제공하는 광고 대행사를 말하고, 넓은 의미로는 광고주, 광고 대행사, 매체사, 광고 관련 집단을 말한다.

(2) 광고 효과(Advertising Effect): 광고 목표(어떤 개인, 집단의 주장이나 상품 지식을 정확히 알리는 것)가 달성된 정도, 어느 정도 광고에 접하였는가 하는 접촉효과, 고객의 마음에 어느 정도 인상을 심어주었는가 하는 등의 심리효과, 구매 행동을 실제로 일으켰는가 하는 구매행동효과로 나뉜다.