난타

■ 문화상품과 문화마케팅
● 문화상품의 의의
예술이나 상품에 내재된 이미지를 만드는 것이 바로 문화상품이다. “문화적 요소가 체화되어 경제적 부가가치를 창출하는 유·무형의 재화와 서비스 및 이들의 복합체“(문화산업진흥기본법)다. 쉽게 말하자면 전통공예품부터 고급예술작품까지 문화산업의 영역에서 만들어지는 모든 것들이다. 여기서 중요한 점은 “문화적 요소의 체화“다. 바로 문화 가치 역사 등을 상품으로“포장“해 판매하는 것이다.
이런 문화상품은 “문화의 세기“라는 새천년에 들어서면서 그 중요성이 더욱 크게 부각되고 있다. 정보화사회의 생산요소인 콘텐츠가 갖는 문화적 속성 때문이다. 하지만 더욱 중요한 것은 바로 문화상품이 갖는 속성이다. 이원태 한국문화정책개발원 책임연구원은 “문화상품은 단순한 상품이 아닌 이미지상품으로 이미지형성을 통한 정체성과 부가가치를 창출한다“고 말했다.
문화상품이 형성하는 이미지는 소비자의 구매라는 활동과 연결된다. 영국 디자인 진흥원의 조사결과에 따르면 세계 2백대 기업 중 72%가 구매결정 과정에서 국가이미지를 중요하게 고려하고 있다. 지난해 국가경영전략연구원의 국가이…