올림푸스 SWOT분석

인쇄광고는 신문과 잡지를 통해 선보이고 있다. TV광고와 마찬가지로 모델 전지현을 전면에 내세워 시선을 끌고 있다. 왼쪽 광고는 전지현이 지난 일을 회상하며 아련함에 잠겨있다. 그 즐거웠던 추억들은 디지털카메라에 담겨 영원히 추억으로 남을 것이다. 오른쪽 광고는 전지현이 디지털카메라를 손목에 걸고 벽에 기대어 포즈를 취하고 있다. 디지털 카메라는 이제 젊은 사람들의 문화라는 것을 말해주고 있는 듯하다. 카피는 ‘나와 올림푸스만 아는 이야기 my digital story`로 오른쪽 위에 위치해 있고 스틸컷으로 찍은 사진들이 그 밑에 있다. 그리고 올림푸스의 인기 제품인 뮤-400과 뮤-300이 있다. 하단에는 ‘올림푸스, Summer Story 페스티벌’이라는 이벤트가 위치해 있다. 여름방학과 휴가철을 맞아 제주도 여행권, 에버랜드 이용권, 콘서트 초대권등의 경품을 지급하여 구매심리를 자극하는 판촉을 하고 있다. 인쇄광고에도 TV광고에 사용한 스틸 컷과 카피를 사용해 일관성을 이루고 있으며 추가로 제품사진과 이벤트 내용을 실어 추가적인 정보를 주고 있다.   2)기타 광고 올림푸스는 TV(케이블TV포함), 잡지, 신문 등에 광고하는 외에 라디오 광고와 옥외광고를 하고 있다. 옥외광고는 지하철 내부와 남대문에 위치한 올림푸스 존 그리고 용산 남대문 등의 디지털 카메라 상가에 간판형식으로 하고 있다. 라디오 광고도 실시하고 있으나 다른 매체 보다는 비중을 적게 두고 있는 것으로 판단된다.     II.상황분석에 입각한 체계적인 마케팅 전략 수립 1.SWOT 분석 1)강점(Strengths) ① 철저한 현지화   올림푸스는 재무·회계·인사 등 모든 경영권이 방일석 사장에게 맡겨져 있다. 그리고 한국법인이 내는 이익금은 모두 한국에 재투자되고 있다. 때문에 시장 상황에 따라 그때그때 발빠른 결정도 내릴 수 있고 직원들도 사장을 믿고 신이 …
때문에 시장 상황에 따라 그때…