기업디자인

ꊳ CI의 기본 구성

CI는 크게 MI(mind identity), VI(visual identity), BI(behavior identity)의 세 가지 요소로 구성된다.
MI는 이념적인 동일성 확립으로 기업의 경영 이념, 사훈, 사풍 등 기업의 사상체계로 이것을 재확립하고 구성원들에게 주지시킴으로써 구심력을 높이는 것이다. MI를 통해 기업 내 환경을 혁신할 수 있으며 나아가 기업의 이미지를 창조하게 되는 것이다.
VI는 시각적 표현의 통합이다. 흔히 말하는 CI의 협의의 개념으로 시각적인 사명, 상표, 로고타입, 슬로건, 마스코트, 색상체계 등의 기본시스템(basic system)과 이것을 적용하는 포장, 제품, 서식, 유니폼, 건물, 운송 기기, 광고 등 응용 시스템(application system)이 모두 VI이다. 이는 기업의 이미지를 시각화 한 것으로 소비자들에게 기업의 이념을 인지시키고 호감을 조성하게 된다.
BI는 기업 내 조직원들의 행동 규범을 정립하고 기업의 체질을 개선하여 행동 양식의 통일성을 확립하고 기업 이미지를 강화하기 위한 기업이념의 사내 확산 운동이다.
위 세 가지 요소가 일관성 있게 진행될 때 바람직한 기업 문화는 창조되며 이상적인 기업 이미지가 창출되는 …(생략)