영화 광고언어의 특징 연구

xxxxxx-1. 영화 리플렛 광고의 구성과 특징 영화 광고 매체로써 리플렛은 그 크기와 매수 등에서 다양한 형태를 보인다. 우선 크기는 우편엽서에서부터 소책자에 이르기 까지 다양한 구성을 갖고 있으며, 접기에 따라 여러 장이 되는 것들도 많은데 단면짜리 리플렛은 없다. 그리고 이들 중 가장 보편적인 것은 A4크기의 양면 형태이다. 리플렛 광고의 앞면도 자세히 살펴보면 언어의 쓰임이 다양한 위치에서 나타나는데 대체로 일정한 형식을 갖고 공통적인 위치에서 나타남을 알 수 있다. 다음 두 편의 리플렛의 앞면을 살펴보면서 구성요소에 대해 간단히 살펴보도록 한다. ⇐ 표제부 : 시선을 가장 먼저 끌며 영화 전 체의 내용을 함축적으로 표현한다. 이 리 플렛은 이 영화가 옴니버스 형식의 영화 임을 알려주고 있다. ⇐ 캡션부 : 표제부와는 별도로 제품, 여기서 는 영화의 경향을 요약해준다. ⇐ 제목부 : 영화제목이며 일종의 상품명이 라고 할 수 있다. ⇐ 정보부 : 영화의 기본적인 정보를 제공한 다. 즉 감독, 배우, 스탭, 기획, 광고주 등의 기록을 간단히 언급하고 있다. 이 중에서 정보부는 주로 객관적 사실의 기록인데 어느 정도 형식적인 언어사용을 보이고 있다. 반면 언어적 다양성은 표제부와 캡션부에서 나타난다. 그 중에서도 소비자의 눈에 가장 먼저 들어오고 오랫동안 기억에 남게 될 문장은 표제부가 될 것이다. 그러나 영화 광고에서는 제목이 가장 눈에 먼저 들어오도록 제작한다는 점을 감안한다면 약간의 차이는 있을 수 있겠다. -. 광고표제부의 어휘 분석 광고 표제부의 고빈도 어휘를 분석해 보면 1위를 차지하는 것이 ‘사랑’이다. 사랑은 영화의 모든 장르에서 나타나기는 하지만 특히 <멜로>장르에…
광고 표제부의 고빈도 어휘를 분석해 보면 1위를 차지…