신세대 대상 이동통신 TV광고언어의 특징과 비교연구- SK의 ‘Ting`, KTF의 ’Bigi`, LG의 ‘Khai Holeman`을 중심으로

2. TV광고의 특징 2.1 TV광고언어의 수사적 특징 광고는 소비자에게 상품의 정보를 알려 구매를 유발하도록 하는 데 목적이 있다. 그러므로 전달하려는 상품명이 명확히 드러나야 하고, 자연스럽게 읽힐 수 있어야 한다. 상품의 이점을 광고를 통해 정확하게 전달하여야 하며, 이로써 소비자의 행동을 이끌어 내야 한다. 광고언어는 문학의 언어와 유사한 점을 지니고 있다. 상징과 은유와 같은 비유적 표현도 쓰이고 문법적으로 일탈된 것과 불완전한 문장구조를 사용하기도 하며 문장의 구조를 변형하거나 그 의미에 변화를 주는 표현을 통하여 광고는 일반적인 표현에 비해 좀더 직접적이고 구체적인 의미와 정보전달의 효과를 얻을 수 있다. 백현정, 광고언어의 수사적 표현 연구, 인하대 교육 대학원, 2000, 석사학위논문. 또한 소설과 같이 일정한 구성과 맥락을 알아야 의미를 이해할 수 있는 경향도 지닌다. 따라서 이러한 광고의 효과를 증대하기 위하여 광고문은 문학 언어보다 더 화려하고 강렬한 수사적 장치를 사용하게 된다. 우선, 형식적인 표현에 있어서는 ① 반복법 반복법은 광고문에 가장 많이 쓰이는 표현법으로 음운, 음절, 단어나 구, 문장 등의 반복을 통하여 전달하려는 의미를 강조하고 오래 기억할 수 있게 한다. 또한 반복은 우리의 정서에 배어 있는 운율을 사용하여 리듬감을 살려 읽을 수 있게 함으로써 전달 효과를 크게 한다. ② 생략법 완성형 문장이란 서술문, 의문문, 명령문, 청유문, 약속문의 형식을 가진 것으로서 주어, 서술어, 목적어, 보어 등의 문장성분이 필요한 위치에 모두 배치되는 문장을 가리키며, 미완성형 문장이란 완성형 문장에서 특정한 문장성분이 생략되어 있는 문장을 가리킨다. 미완성형의 문장은 읽는 이로 하여금 궁금증을 유발하게 하므로 광고에서는 특히 많이 사용된다. 또한 생략법과는 조금 다르지만 완성된 단어의 음절을 생략하여 줄여 쓰는 축약법이 있다. 축약법은 두 요…
또한 생략법과는 조금 다르지만 완성… ③ 대치법