샴푸구매와 이용실태

2.시장조사 대상 선정이유

1954년 창립된 동산 C&G는 지금까지 우리나라 생활용품 업계의 발전을
주도해온 회사로서 비누, 샴푸 등 다양한 제품을 생산 판매하여
우리나라 생활 수준 향상에 일조를 하였다.
동산 C&G도 IMF이후 어려운 경영 상황을 이기기 위해 피나는
구조조정과 상품군의 재조정을 통하여 구성원 모두가 제2창업 선언과
패기, `Winner Spirit`으로 새롭게 무장하여 닥친 난관들을 극복하였으나
높은 인지도와 좋은 품질을 생산함에도 시대에 뒤떨어진 이미지와
일관되지 못한 이미지, 새로운 경쟁사의 등장 낮은 애호도와 점유율로
인한 아이덴티티 관리가 유발되고 있다.
Power Brand가 되기위한 마케팅 목표를 수립하고 시장조사가 요구된다.

3.해당 산업분석

3.해당 산업분석
*지난 해 11~12월 AC닐슨 조사에 따르면 P&G(팬틴
비달사순)의 점유율이 78%
유니레버 22%의 점유율 고수
*올해 3~4월 P&G의 점유율은 65%대로 떨어지고
LG생활건강이 11.2%
제일제당이 3%를 차지해 차츰 국내업체의 입지가
넓어지고 있는 추세
*현재 우리나라 샴푸 시장은 약2000억원 규모
*프리미엄 샴푸 시장은 지난해 400…