모바일 마케팅에 관하여

1. 서론.

불과 얼마 전의 일이지만, 초기의 이동전화는 단순히 음성으로의 통화만이 가능하였지만, 점차 이동통신 기술이 발전함에 따라 Data 통신의 기능이 가능해 지면서 이동전화의 활용도도 무한히 증가되었다.
`모바일 광고`라고 함은 모바일이라는 단어에서 알 수 있듯이 이동통신기술의 발전과 이동통신 기기의 보급과 맥을 같이한다.
국내 모바일 인터넷 서비스는 2002년 6월을 기준으로 이용자수가 26,871 천명에 이르고 있다.
현재 모바일 광고는 초기 단계이지만, 이동통신 사업자, 광고 기획사, 무선 인터넷 포탈사 등 관련업체들과 광고 관련 전문가들은 모바일 광고에 대해 기존의 전통적인 광고매체가 갖지 못하는 특징으로 인해 모바일 광고가 궁극적으로 지배적인 광고매체가 될 것이며 전통적인 광고의 개념도 바꿀 것이라 생각하고 다양한 의견을 제시하고 있다.
따라서 본 Report에서는 모바일 광고의 개념과 특징에 대해 알아보고, 모바일 광고 시장의 현황과 전망 및 성공 요소에 대하여 검토해 보고자 한다.

2. Mobile Marketing의 이론적 의미

2.1. Mobile 광고의 개념.

광고란 기업이나 개인 단체가 상품 서비스, 신…