진로소주의 일본시장 진출사례

 진로소주의 일본시장 진출사례

 해외시장 진출 배경
- 경제적 상황
정부의 국산 양주시장 육성 및 외국 양주의 수입을 줄일 목적으로 1976년부터 주류
수출실적에 따른 원료 수입, 가공비율 인상 및 국산 양주 개발 촉진위한 국내생산 가 능한 주류의 수입제한 조치의 실행과 1982년 까지 유례없는 장기 불황.
- 기업 성장을 위한 전략의 추진
사업 다변화와 함께 해외시장의 개척 필요성 자각으로 전사적 차원의 전략 추진

 시장 환경 조사
 문화적 환경
- 지리적 접근성
우리나라와 지리적으로 인접해 관리  통제의 용이함.
- 비슷한 생활양식
우리나라와 같은 한자 문화권 및 쌀 소비 문화권 형성.
소주라는 주류의 소비.
 주류 소비문화에 관한 소비자들의 관심 사항 및 구매행태 등에 있어 동일한 소비자 그룹의 형성으로 국내의 전략 수용 가능.
- 표적 소비자 층의 존재
재일 동포를 주 고객으로 한 포지셔닝으로 일본 진출의 불안감 해소 및 촉진 역할.

 경제적 환경
- 일본의 주류시장 …