마케팅조사와 마케팅정보시스템

자료원: 정보의 원천은 그림에서 보는 바와 같이 크게 세 가지가 있다. 앞부분에서 설명한 마케팅 조사할동에서 얻는 정보, 회사가 중요한 환경상의 변화에 대하여 수집하는 정보, 회사가 보고용으로 정기적으로 작성하는 자료가 그것이다. 자료은행: 이러한 원천으로부터 모인 자료는 자료은행에 들어간다. 자료은행의 기능은 모인 자료를 조직적으로 분류하여 보관하는 것이다. 모델은행: 자료에 따라서는 분석을 하지 않으면 전혀 쓸모가 없는 자료가 있다. 모델은행은 이러한 자료를 분석하여 유용한 정보로 전환시키는 역할을 한다.