광고 전략에 대하여

1.광고 전략의 이해

1)전략의 의미
전략을 이해하지 못하고는 우수한 전술을 펼 수 없는 것이 게임의 법칙임을 고려할 때 광고정략을 무시하거나 올바로 판단하지 못한 크리에이티브는 결국 무모한 마케팅 활동으로 효력을 상실하거나 나아가 더욱 어려운 상황을 초래할 수도 있다.
사전적 의미에서의 전략이란 대개는 군사용어로서 군사작전과 관련지어 정의된다. 군사용어로서의 ‘전략’ 이란 ‘전투작전을 기획하고 관리하는 기술 및 과학’ 또는 ‘군사작전을 지휘하기 위해 사용하는 행동계획’ 등으로 풀이된다. 그만큼 광고도 일종의 게임이며 승부를 가리는 전쟁과 유사한 속성을 가지고 있다고 할 수 있다. 승패를 가는 어떠한 게임에서도 우선 중요시하는 것이 정보이듯, 광고도 정보에 의하여 전략이 수립되고 전략에 의한 전술이 어떻게 이루어지느냐가 관건이 된다. 따라서 광고전략은 시장조사, 광고기획, 제작, 매체, 프로모션 등 광고의 전분야, 전과정에서 효과적인 의사결정을 통해 가능한 모든 대안을 설정하여 비교하고 그중에 최상의 방법을 선택하는 논리적, 과학적 접근방법이라고 말할 수 있다.
다만 광고에서는 마케팅 전략, 광고전략, 표…