보디가드(Body Guard) - 광고와 성공배경에 대하여

상품의 외양을 살펴보면 남성제품인 경우 인체공학적 분석을 통한 섹시한 이미지를 살려주는 비키니 형태로 디자인하여 팬티의 뒷판이 없는 쏭팬티를 개발하였으며, 소재개발에 있어 망사, 번아웃(burn out) 및 메탈등을 이용하여 다양한 디자인을 선보임으로써 소재면에서의 앞선 기술을 개발하였으며, 부자재에 있어 타사에서 라벨등을 제품 안쪽에 부착하는 고정관념의 틀에서 벗어나 겉으로 표출시켜 착용하는 것을 과감히 시도하여 상품화에 성공하였다. 여성물인 경우 여성스러운 레이스물을 지양하고 소재중심의 캐쥬얼한 이미지의 심플한 디자인을 시도하였으며, 형광물질을 이용한 아이디어 상품인 야광팬티는 신혼부부들을 겨냥한 남녀 한셋트의 커플속옷으로 단조로운 착용에서 소비자들의 호기심을 유발시켰다는 점에서 발렌타인데이나 화이트데이등 연인들을 위한 획기적인 아이디어 상품으로 높은 인기를 끌었다.
아이디어 상품으로는 야광팬티를 비롯 지퍼팬티, T-백팬티, 남성용 레이스 팬티등을 들 수 있다. 지퍼팬티는 앞이 막힌 안감에 장식으로 지퍼를 부착한 제품으로 기존 관념을 깬 새로운 착상이라는 점에서 주목받고 있으며, T-백팬티는 팬티뒷면을 T자로 디자인해 통이 좁은 바지나 몸에 피트되는 옷을 입을 때 팬티라인이 드러나지 않도록 처리한 제품으로 몸에 피트되는 옷이 주류를 이루는 최근의 외의 트랜드에 부합되는 디자인으로 남녀 모두에게 인기가 높다. 특유의 유머러스하고 재치있는 분위기를 살려 이색적인 아이디어 제품을 강한 개성과 감각적인 패션을 추구하는 소비자들에게 선보임으로써 백물위주의 국내 인너웨어 시장을 점유해온 동종업계에서도 감히 예상치 못한 일로 상품출시 타이밍상 대단히 획기적인 일이었으며 신세대 감각에 어필하게 되었다.