ob맥주

Ⅰ. 서 론

1. OB 맥주 선정배경
93년에 하이트 맥주가 출시될 때까지만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. 이 무렵, 국내에서는 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 `그린 이미지 광고`가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 이때 하이트 맥주는 기존 맥주와의 차별화, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 때마침 이 시기는 OB 맥주 생산업체인 (주)두산이 `페놀`사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던 절묘한 타이밍의 시기였다.
90년대 이전까지만 해도 국내최대 맥주회사로서 2위인 하이트 맥주가 따라올 수 없을 정도로 차이를 벌리면서 맥주의 대명사로 자리매김해왔던 OB 맥주가, 90년대 이후 이제는 하이트 맥주를 따라잡을 수 없는 2위 업체가 되어버렸다. 현재 OB는 하이트 맥주를 따라잡기 위해 OB 라거에서 옛날 이름그대로 `OB‘로 변경하고, Well-being이라는 시대의 트랜드에 발맞춰 새로운 OB는 3.56g의 쌀이 첨…(생략)