미샤성공분석자료

▶ 화장품시장 Trend ① 고객 Trend 변화 -소득 수준의 향상 -여성의 사회진출 활발 -고가의 럭셔리 제품 소비 증가 -남성, 노년층, 주니어층으로 소비 확대 -PL,소비자보호법 등의 강화로 고객의 권리 및 영향력 증대 ② 기업전략의 변화 -Brand 중시 -기능성 화장품의 확대 -E-Biz 사업모델로 전환 -특수계층을 겨냥한 차별화된 표적 마케팅 ③ 유통 Trend변화 -할인점 및 인터넷을 통한 신규유통망 확대 -전문점 시장의 침체 -방문판매시장의 급성장 -의약분업과 화장품법 제정에 따른 약국의 화장품 판매 증가 ④ 경쟁 Trend 변화 -본격적 Global 경쟁 -업체간 경쟁에서 업체와 유통업체와의 경쟁으로 경쟁양상의 다양화 -수입화장품의 판매 증대 -5대 Big 기업의 과점시장형태 4.마케팅 목표 ① Business vision `MISSHA 는 4C`S(Contents,Communty,Commerce,Collaboration)에 기반을 두고 on-off Line을 통합한 화장품 및 인터넷 여성포탈을 가진 최초의 코스메틱 시장의 선두로 2004년 연매출액 1500억원과 성공적인 해외시장 진출을 목표로 한다.” ② MISSHA의 5대 전략 ＊Quality Base(내용물 우선주의) ＊거품 없는 합리적인 가격 ＊화장품의 생활용품화 ＊참여화장품(Prosumer) ＊on-off 통합마케팅 5.SWOT 분석