가상 공동체에 대한 연구

Walther(1995)는 가상 공동체의 회원이 가상 공동체에서 장기간 활동을 함으로써 그들은 가상 공동체에 강한 몰입을 하게 될 것이라고 주장하고 있다. 이와 같이 가상 공동체 의식은 회원들이 가상 공동체의 사이트에 신뢰감을 형성하고 가상 공동체를 통해 많은 정보나 가치를 얻게됨으로써 만족감을 느끼게 되며, 이에 따라 사이트에 몰입하게 되는 것이다(주성식, 2000). 따라서, 정보 공유에 대한 만족감이 사이트에 대한 몰입에도 정(+)의 영향을 줄 것이다. 왜냐하면 회원들이 해당 가상 공동체에 몰입을 하기 위해서는 사이트에서 제공하는 정보가 회원들에게 유인 도구가 될 수 있으며, 이러한 근거로 인터넷 사용실태를 분석한 기존의 연구에서도 정보 공유가 가상 공동체의 참여에 앞서 몰입에 영향을 미치는 것으로 나타나고 있기 때문이다.
가상 공동체의 소속 회원들의 심리적 유대감은 회원들간의 상호작용을 통해서 형성되는데 이러한 상호작용의 결과 심리적 유대감은 가상 공동체에 대한 몰입과 신뢰로 유도되어 진다. 따라서 심리적 유대감은 사이트 몰입에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
Morgan과 Hunt(1994)는 정보 공유가 가상 공동체 소속 회원들이 어…