*일본 화장품 통신 판매1위 DHC KOREA *

I. 시장환경분석 1. 인구통계적 환경 - 인터넷 사용자 현황: 인터넷 이용자수 - 2003년 6월 기준 2천 8백 61만명 (전체 남성의 70.7%, 전체 여성의 57.5%가 인터넷 이용) 인터넷 쇼핑몰 방문빈도- 일주일에 한번이상 방문= 전체의 57.0% 2. 경쟁적 환경 -화장품 시장의 유통채널 다양화와 사이버 쇼핑몰: 전년대비 증감률 : 종합몰 57.3% 전문몰 : 83.8%로 증가 온라인몰 54.1%, 온&오프라인 병행몰이 77.9%로 증가 3. 사회문화적 환경 - Life Style의 변화: “경제력을 지닌 베이비 붐 세대들이 젊음을 유지하기 위해 돈을 아끼지 않고 있다.” 아름다움을 사고 싶은 욕망을 위해 화장품 사용. - 웰빙&친환경주의 : 환경오염 기피&건강 중시 사회문화 확산. 화장품은 피부에 직접 닿는 것이기 때문에 원료에 대해 큰 관심 갖음 Ⅱ. Marketing 전략 1. Segmentation - 인구통계적변수 : 연령별 : 25～35 직업별 : 시간의 여유가 없는 여성 - 심리적변수 : 자신의 미용관리에 적극적인 태도를 보이는 Life-Style - 제품관련변수: 혜택- 피부보호, 화이트닝, 링클케어, 수분공급 등.. 2. Target Market -20～30대의 시간적 여유가 없는 여성 3. Product Positioning - 속성에 의한 포지셔닝(클렌징- 오일의 속성 강조 등..)