베스킨라빈스 기업 분석

1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했고, 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로 운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수 하고 있다.

① HOME BASE : 미국
② 창업주 : 어니라빈스(Ernie Robbins)와 버튼베스킨(Borton Baskin)
③ 상호명 : 어니라빈스(Ernie Robbins)와 버튼베스킨(Borton Baskin) 두 사람의 이름.
2차 세계대전 당시, 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하 자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고, 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날의 다국적 기업이 됨
④ 31 : 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한달 내내 다른 맛을 보여 준다 는 의미의 월(月)의 표시인 ‘써티 원’
⑤ 프랜차이즈 시스템
⑥ 기본 정신 : `우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.`
⑦ BR의 목표 : 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주기…