메가박스 마케팅

Ⅰ. 메가박스(코엑스 점) 선정 계기

메가박스는 ‘영화보다 더 재미있는 영화관’이라는 슬로건에 맞게, 늘 먼저! 가장 빨리! 새로운 서비스를 도입! 선보여왔다. 국내 최초로 선보인 본격 멤버쉽 프로그램인 ‘메가티즌’과 시간별, 요일별로 가격대를 합리적으로 나눈 ‘가격 차별화 제도’, 하루 빠른 금요개봉제와 그에 이은 ‘목요개봉제’ 그리고 단일 영화관에서는 주최하기 힘든 국제적 규모의 영화제인 ‘메가필름페스티발’ 개최 등 영화관 최초로 선진화되고 합리적인 경영기법을 도입해 관객들에게 큰 호응을 얻어왔다. 이러한 활동들을 통해 ‘메가박스’란 브랜드가 소비자들의 마음속에 ‘영화 보는 것 이상의 즐거움을 찾을 수 있는 곳으로, 항상 새로운 시도를 하는 영화관’으로 자리잡을 수 있게 된 이유다.

오리온그룹과 미국 Loews Cineplex Entertainment Corporation사의 합작으로 설립된 메가박스 씨네플렉스㈜는 2000년 5월 13일 코엑스점을 출발점으로 하여 최고의 시설과 최고의 서비스로 멀티플렉스 영화관 사업을 시작하였으며, 기존의 영화상영만을 목적으로 하는 극장의 획일화 된 컨셉에서 벗어나 차별화 된 전략과 서비스로 단기…