라이프 스타일을 중심으로 본 한국인의 삶

I. 라이프스타일에 대하여
1. 라이프스타일이 등장하게 된 배경
첫째, 소비자가 행하는 상품선택, 점포선택, 상표선택의 차이는 종래 인구통계적 요인 또는 사회경제적 요인에 의해 충분히 설명 될 것이라 여겨져 왔으나 최근의 소비자들의 의식과 행동이 더욱 복잡해짐에 따라 인구통계적 요인과 사회경제적 요인으로서는 설명하기에 불충분해졌다. 이렇게 소비자 행동에 대해 보다 유용한 설명원리를 필요로 하는 요청에 의하여 부각되는 것이 라이프스타일의 연구이다.
둘째, 마케팅 분야에서는 시장세분화의 견해가 완전히 정착되고 있다는 점이다. 기업활동은 불특정 다수의 대중시장을 목표로 해야 하며, 표적이 된 특정타입의 소비자 고객층의 특유한 욕구 및 기대에 합치하는 전략을 전개해야 한다는 것이 그 취지이다. 종래에는 주로 인구통계적 요인이나 사회경제적 요인 등이 소비자 유형분류의 기준으로서 사용되어 왔지만 이것들은 더 이상의 효과를 얻지 못함에 따라 보다 유효한 시장세분화기법으로 라이프스타일의 변수에 의한 세분화가 기대를 모으고 있다.
셋째, 기업환경의 변화를 탐색, 예측하려는 시도는 객관적인 경제지표 및 사회지표의 변…