|
| |
|
|
코카콜라
파일 
코카콜라.ppt
[Size :
1 Mbyte
]
코카콜라.ppt
[Size :
1 Mbyte
]
분량 31 Page
가격 3,000 원
×
링크주소가 복사 되었습니다.
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
카트
|
다운받기
|
 네이버 ID로 다운 받기  카카오 ID로 다운 받기  구글 ID로 다운 받기  페이스북 ID로 다운 받기 |
뒤로
|
자료설명
코카콜라에 대한 글입니다.
[최종]프레젠테이션
[최종]프레젠테이션
목차/차례
- 1. 선정동기
- 2. 기업소개
- (1) 코카콜라의 역사
- (2) 제품소개
- (3) 해외 진출 현황
- (4) CEO
- (5) 재무제표
- 3. 코카콜라 분석
- (1)SWOT분석
- (2)경쟁사분석
- 4. 브랜드 가치를 높이기 위한 코카콜라의 전략 (성공요인)
- (1) 브랜드전략
- (2) 마케팅전략
- (3) 광고전략
- 5. 실패 사례
- 6. 문제점과 향후 전략
- - 문제점과 해결방안
본문/내용
1984년도에 코카콜라사는 많은 광고비 투입과 뛰어난 유통구조에도 불구하고 시장
점유율이 계속 감소하자, 자사의 제품을 재검토하기 시작.
소비자의 반응조사와 블라인드 테스트를 실시, 참가자의 55% 이상이 New coke를
더 선호. 경영자들은 Coke의 맛을 바꾸고 옛 Coke를 시장에서 철수하기로 결정.
대대적인 광고를 실시, 초기에 약 1억 5,000만 명이 New Coke를 마셨고, 최근 5년
간 중 가장 높은 시장점유율을 기록. 그러나 언론매체가 New Coke에 대한 소수 소비
자들의 부정적인 시각을 보도하기 시작하자, New Coke의 선호도는 5월 30일 이전
의 53%에서 6월에는 30%로 떨어짐.
결국 경영자들은 7월 4일에 새로운 행동. 7월 11일에 옛 Coke인 Coca-Cola Classic
과 New Coke를 동시에 출시, 소비자들은 이를 환영함.
점유율이 계속 감소하자, 자사의 제품을 재검토하기 시작.
소비자의 반응조사와 블라인드 테스트를 실시, 참가자의 55% 이상이 New coke를
더 선호. 경영자들은 Coke의 맛을 바꾸고 옛 Coke를 시장에서 철수하기로 결정.
대대적인 광고를 실시, 초기에 약 1억 5,000만 명이 New Coke를 마셨고, 최근 5년
간 중 가장 높은 시장점유율을 기록. 그러나 언론매체가 New Coke에 대한 소수 소비
자들의 부정적인 시각을 보도하기 시작하자, New Coke의 선호도는 5월 30일 이전
의 53%에서 6월에는 30%로 떨어짐.
결국 경영자들은 7월 4일에 새로운 행동. 7월 11일에 옛 Coke인 Coca-Cola Classic
과 New Coke를 동시에 출시, 소비자들은 이를 환영함.
| 📝 Regist Info |
|
I D : kaju******* Date : 2013-05-10 FileNo : 16111273 |
Cart  | |
| |