문화기호학

*타겟 선정* -시장 진입 초기 브랜드의 성공 위한 가장 효과적인 전략은 innovator(개혁자)와 early Adopter(조기채택자)를 활용한 입소문을 유발 시키는 것이다. -변화에 가장 민감한 세대=1925세대(인터넷을 통해 정보를 찾는다. 온라인 네트워크를 통해서 주위에 정보를 퍼뜨린다.) *p세대의 특징* -구성요소:participation, passion, potential power, program-shift -새로움과 변화, 느낌, 감성, 즐거움과 재미,일상탈출, 경험중시, 이메일, 커뮤니티, 블로그, 온라인 게임, 메신져 등활용 *전략 및 도출 방향* -virus marketing(storytelling) : 구체적 제품인 경우 전파 속도가 빠르다. 온라인과 오프라인에서 이루어 지는 buzz marketing의 한 갈래로 온라인 상에서 사람들이 그 부랜드에 대해 전파하도록 자극하는 네티즌 간의 구전효과를 이용한 마케팅 기법 - 지상파DMB 인지 지상파DMB구매고려 지상파DMB구매결정 (온라인 통한 입소문 유발) (광고통한 인지도 강화) (프로모션 통한 매출향상) -1.바이러스유포(보균자 생성) 2. 바이러스확산(보균자 활동 통해서 1차 감염자 생성) 3.바이러스 감염(2c,3차 감염자 생성을 통한 폭발적 증가) *콘텐츠* 1.경제적 가치 창출 2. 우리들의 모든 생활이 전부 문화이다. *문콘산업과 해외 마케팅* 1.문콘시대의 도래: 우리나라라: 앙코르와트 사원이 디지털 콘텐츠, 세계 와인문화 디지털 콘텐츠 -문화적요소(전통문화, 문화예술, 생활양식, 이야기) +창의성, 기술=문화콘텐츠(영화, 에듀테인먼트, 인터넷 모바일, 애니메이션, 방송, 캐릭터, 만화, 게임, 음악)