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소비자 행동론 레포트
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자료설명
소비자 행동론 레포트
소비자행동
소비자행동
목차/차례
- A.환경변화
- 1.들어가며
- 2.환경변화 요인
- 1. 인터넷의 보급
- 2. 사회적 다양성의 증대
- 3. 경제성장률 둔화
- 4. 교육수준의 향상
- 5. 컴퓨터 가격의 하락
- B.소비자 행동 변화
- 1.온라인 커뮤니티의 소비자행동 영향 원인
- 1. 문제인식
- 2. 정보탐색
- 3.태도 형성
- 4.메시지 전파
- 5.선개념 효과와 학습
- 2온라인 커뮤니티에서 소비자 행동의 특성과 예시
- 1.집단적 태도의 형성
- 2.손실에 대한 회피경향 증가
- 3.선개념 효과 크게 작용
- 5 특징적인 속성의 강조
- 3.온라인 커뮤니티에서 제품의 속성과 태도형성 관계 모형
- 1.고관여 제품에 대한 적용
- 2.저관여 제품에 대한 적용
- C. 마케팅 시사점
본문/내용
A. 환경변화
1.들어가며
<<미래 디지털 네트워크 혁명의 10대 변곡점>>
1.매일 대부분의 업무에 컴퓨터를 사용하게 될 것인가
2.현재 서류 작업이 보다 효율적인 디지털 행정 프로세스로 대체될 것이라고 생각하는가
3.언젠가는 대부분의 가정에 컴퓨터가 있게 될 것인가
4.언젠가는 컴퓨터가 각 가정에서 전화나 TV처럼 흔한 물건이 될 것인가
6.언젠가는 대부분의 기업과 가정에서 웹에 고속으로 접속하게 될 것이라 생각 하는가
7.이메일이 기업이나 가정에서 사람들의 보편적인 통신수단이 될 것이라 생각 하는가
8.대부분의 정보가 디지털 형태로 제공되기 시작할 것인가
9.디지털 기술 기구가 일반화 되고 디지털 기기들이 가정에 보급되어 웹에 접속될 것인가
10.노트북 컴퓨터가 컴퓨터 노트북(성능에 제약 없는 소형 컴퓨터기기)이 될 것인가
만일 이 모든 것의 대답이 ‘그렇다‘라고 한다면 이러한 변화에 따른 혁명적인 환경변화는 ‘시간문제’에 불과한 것이다.
(빌게이츠@생각의 속도 본문 p.97~ 98 중)
위의 문장은 빌게이츠@생각의속도 라는 책에서 빌게이츠가 언급한 디지털 네트워크 혁명의10대 변곡점이다. 위의 질문들은 현재 진행 중이…
1.들어가며
<<미래 디지털 네트워크 혁명의 10대 변곡점>>
1.매일 대부분의 업무에 컴퓨터를 사용하게 될 것인가
2.현재 서류 작업이 보다 효율적인 디지털 행정 프로세스로 대체될 것이라고 생각하는가
3.언젠가는 대부분의 가정에 컴퓨터가 있게 될 것인가
4.언젠가는 컴퓨터가 각 가정에서 전화나 TV처럼 흔한 물건이 될 것인가
6.언젠가는 대부분의 기업과 가정에서 웹에 고속으로 접속하게 될 것이라 생각 하는가
7.이메일이 기업이나 가정에서 사람들의 보편적인 통신수단이 될 것이라 생각 하는가
8.대부분의 정보가 디지털 형태로 제공되기 시작할 것인가
9.디지털 기술 기구가 일반화 되고 디지털 기기들이 가정에 보급되어 웹에 접속될 것인가
10.노트북 컴퓨터가 컴퓨터 노트북(성능에 제약 없는 소형 컴퓨터기기)이 될 것인가
만일 이 모든 것의 대답이 ‘그렇다‘라고 한다면 이러한 변화에 따른 혁명적인 환경변화는 ‘시간문제’에 불과한 것이다.
(빌게이츠@생각의 속도 본문 p.97~ 98 중)
위의 문장은 빌게이츠@생각의속도 라는 책에서 빌게이츠가 언급한 디지털 네트워크 혁명의10대 변곡점이다. 위의 질문들은 현재 진행 중이…
참고문헌
참고자료
‘p세대‘
http://www.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=92283&g_menu=021300
<<인터넷에서의 구전 커뮤니케이션 출처: 한국마케팅연구원 최원일 / 동서대학교 e-비즈니스학부 교수>> http://blog.naver.com/lbswish.do?Redirect=Log&logNo=80013270686
장윤경(2003). “온라인 커뮤니티상에서 상호작용성의 관계마케팅적 의미에 관한 연구” 90-91
최지호, 김재욱, 한계숙(2002). “온라인 커뮤니티 마케팅 활동과 친커뮤니티 행동간의 관계에 있어서 몰입의 매개역활“ 마케팅 연구 91-93
‘p세대‘
http://www.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=92283&g_menu=021300
<<인터넷에서의 구전 커뮤니케이션 출처: 한국마케팅연구원 최원일 / 동서대학교 e-비즈니스학부 교수>> http://blog.naver.com/lbswish.do?Redirect=Log&logNo=80013270686
장윤경(2003). “온라인 커뮤니티상에서 상호작용성의 관계마케팅적 의미에 관한 연구” 90-91
최지호, 김재욱, 한계숙(2002). “온라인 커뮤니티 마케팅 활동과 친커뮤니티 행동간의 관계에 있어서 몰입의 매개역활“ 마케팅 연구 91-93
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I D : jsht****** Date : 2012-03-05 FileNo : 16110711 |
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