광고

광고가 오늘날과 같이, 단순한 상품판매를 위한 것이 아니라 소비주체를 구성해내는 이데올로기적 기제로 작동되고 대중의 일상생활과 의식에 결정적 영향을 미치는 중요한 문화담론적 기제로 작동되기 시작한 최초의 시점은 1920년대 미국이다. 물론, 1704년 신문‘보스턴뉴스레터’에 최초의 광고가 등장한 후로 19세기 말까지 상품판매촉진을 위한 상품광고는 계속되어져 왔지만, 이 당시의 광고는 앞에서 말한 이데올기적, 문화담론적 기제(중요한 사회적 기제)로 작동되지는 않았다. 그러면 1920년대 미국사회에서 광고거 어떻게 중요한 사회적 기제로 등장하게 되었는지 그 배경을 살펴보겠다.